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賞花經濟還得翻出新花樣 對花卉節熱的觀察與思考
2019-04-03 15:47:31 來源: 江西日報
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  3月31日,九江市濂溪區南山公園櫻花園迎來一年之中最為美麗、浪漫的時期,一陣陣微風吹過,一片片花瓣搖曳,花香襲來,沁人心脾,吸引眾多市民前來賞花踏春。通訊員 張海巖攝

  3月31日,一年一度的九江新湖郁金香花博會開幕,近萬名市民前往游玩觀賞。記者 練 煉攝

  3月23日,婺源縣溪頭鄉江嶺景區,游客漫步在梯田油菜花海里踏青賞花。通訊員 胡敦煌攝

  正是人間四月天,又是一年花開時。近半個月,許多地方紛紛舉辦桃花節、油菜花節等各種花卉節。在記者的微信朋友圈里,不下20名微信好友曬出了各地舉辦花卉節的照片,場面十分熱鬧。近年來,隨著賞花經濟的興起,一些地方舉辦各種花卉節的熱情有增無減。但在花卉搭臺、經濟唱戲的同時,花卉節也存在雷同、缺乏創意等現象。花卉節能否玩出點新花樣,進一步促進美麗鄉村建設呢?

  美景:亂花漸欲迷人眼

  3月16日,“櫻為你美”江西黃馬·鳳凰溝第十二屆南昌櫻花節開幕;同一天,九江市首屆踏春賞花節暨第六屆山水武寧花朝節開幕。3月23日,“紅色橫峰縣葛源第三屆梯田油菜花旅游節”在該縣葛源鎮舉辦;彭澤縣棉船鎮也舉辦了第七屆“江中花海 魅力棉船”油菜花旅游文化節。3月29日,彭澤縣花海風箏文化藝術節在楊梓鎮馬橋村風車井舉辦。與此同時,永修縣舉辦了第十三屆鳳凰山桃花節暨首屆云山采茶節,九江市柴桑區涌泉鄉、城子鎮和江洲鎮在一周之內先后舉辦了桃花節和油菜花節,瑞昌市橫立山鄉舉辦了梨花節,修水縣布甲鄉舉辦了櫻花節……記者了解到,從3月中旬到4月中旬,上饒、宜春、贛州、九江等多地,已經舉辦或正準備舉辦各種花卉節,可謂是“亂花漸欲迷人眼”。

  從舉辦花卉節的屆數來看,大多數地方已經舉辦多屆,有的連續舉辦了十幾屆,例如永修縣鳳凰山是第13次舉辦桃花節了。有的地方則是第一次舉辦,例如柴桑區的涌泉鄉和城子鎮。

  從舉辦花卉節的級別來看,大多數是鄉鎮一級,少數是以縣(市、區)的名義舉辦。

  從花卉節的類別來看,大部分是油菜花節、桃花節、梨花節和櫻花節,少數是杏花節、百合花節等。

  不足:年年歲歲節相似

  花卉節年年辦,花卉節遍地辦,但無論是模式還是種類,卻大多缺乏創意,落入了年年歲歲花相似、年年歲歲節相似的老一套。

  魏先生是一名攝影愛好者,近年來,每到三四月份,他都會開啟繁忙的“拍花模式”,參加過上饒、景德鎮、宜春、贛州、九江等地大大小小的各種花卉節不下50場次。開始,每次都能拍出一些有新意的照片,但幾年下來,他越來越感覺到審美疲勞——每年的花卉節從種類到活動模式都差不多,很難再拍出新意。一些地方的花卉節,存在一哄而上、模式單一、延展性差、花哨有余、內涵不足等不足之處,每年都是搞個開幕式、唱幾首歌跳幾個舞。當天熱熱鬧鬧,次日空無一人,形成了“節不過夜”的怪象。

  花期一到,熱熱鬧鬧,花期一過,歸于沉寂,這幾乎是大多數花卉節的模式。許多地方的花卉節,缺乏專業旅游企業進行包裝運作,線路單一;沒有與各大景區景點連成線、形成片;旅游產品不夠豐富,除了菜油、蜂蜜等少數土特產外,基本沒有其他有本地特色的產品可供購買。一些地方甚至連餐飲、住宿等基礎設施都不完善。“總之,僅靠油菜花、桃花、梨花這幾朵花,是無法把賞花經濟做大做強的。如何以花為契機,延長產業鏈,是這些地方需要思考的一個問題。”采訪中,有業內人士這樣說。

  當然,也有一些地方通過多年來舉辦花卉節,推動了旅游基礎設施的完善和賞花經濟模式的創新,延長了產業鏈。例如,瑞昌市武蛟鄉去年和今年都推出了“油菜花+體育”的創意,在萬畝油菜花海中跑馬拉松,別具特色;彭澤縣棉船鎮今年的油菜花節吸引了一些房車俱樂部前來露營;南昌鳳凰溝推出了櫻花冰激凌、櫻花果凍等多款櫻花美食,櫻花文創產品首度亮相,許多櫻花節主題的表演和互動,讓游客在觀賞美景的同時,享受到吃喝玩樂一條龍服務。而已連續舉辦13年的永修縣鳳凰山桃花節,今年首次與云山采茶節共同舉辦,實現優勢互補。

  期待:萬紫千紅花滿園

  桃花紅、梨花白、油菜花黃,繁花似錦,織成了一幅鑲嵌在青山綠水間的美麗畫卷。許多地方通過舉辦各種花卉節,以花為媒、以節會友,節會搭臺、產業唱戲,迅速提高了知名度,推動了觀光農業與文化旅游產業融合發展。但是,一花開放不是春,萬紫千紅才能春色滿園,賞花經濟還應朝著品種花樣更多、特色創意更新、產業鏈條更長、文化底蘊更深的方向發展。

  一些業內人士認為,目前許多地方舉辦花卉節,還只滿足于花卉的觀賞階段,而鄉村旅游其實具有更豐富的內涵和形態。可以圍繞花的主題推出許多特色旅游產品,為游客提供盡可能多的參與性活動。國內外很多長盛不衰的花卉節,都是把歷史文化、植物科學知識、視覺藝術、文學、音樂以及深加工產業等鏈接起來的產品組合,如日本的櫻花和法國普羅旺斯的薰衣草,背后都有許多故事。在體驗經濟的時代,游客不只要求視覺的愉悅,更要有文化的熏陶。

  有專家建議,在一些花卉資源豐富的地區,可以由縣市一級旅游部門統一舉辦花卉節,避免各個鄉鎮一哄而上、各自辦節的局面。各花卉基地應抱成一個團,串成一條線,連成一大片,從而達到花團錦簇、萬紫千紅的良好效果。記者 曹誠平

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【糾錯】 責任編輯: 戴艷
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